7月23日，以“觉醒”为主题的2017(第十届)中国化妆品大会·彩妆趋势论坛正式拉开帷幕。来自法国的趋势预测公司beauty streams创始人 Lan Vu，围绕“全球几大消费趋势以及中西方不同体现”进行阐释，并发布了2018年、2019年秋冬季趋势预测。

　　据介绍，beauty streams是一家趋势预测公司，为许多化妆品和包装公司提供色彩、材质、主题等方面的趋势预测，涵盖的内容包括所有化妆品和包装的品类，诸如护肤、彩妆、美发、美甲等各个方面，目前在全球与超过200名的专家建立了合作关系，因此其提供的信息非常具有国际视角。

　　以下是Lan Vu为大家介绍的目前全球几大趋势，以及在中国和西方的不同体现：

　　第一大趋势——升级。

　　在西方，由于经济箫条，很多奢侈品消费者正在更换品牌，但是她们并不想降低自己的生活品质，所以一些性价比很高的快销奢侈品变得非常流行。但是在中国，可支配收入较以往增长了很多，消费者更希望通过一些消费来善待自己。

　　第二大趋势——关注健康和生活品质。

　　现在在西方，大家已经意识到化妆品和健康之间的关系。在此之前，大家对化妆品和彩妆的理解依然是起遮瑕、遮盖等作用的类似于面具的一种形式。现在大家意识到这种面部的光彩是由内而外的，所以她们更加关注饮食和生活方式的调整，往健康的方向发展。

　　在中国，因为传统中医的影响，大家保持健康的方法自古以来就有所传承，比如太极拳等非常健康的运动方式。

　　第三大趋势——环境污染的问题突出。

　　在亚洲，会有很多抗污染、抗雾霾产品出现，比如在护肤和彩妆这两个品类上面。在西方，抗雾霾等抵抗污染的产品在护肤类的占比只有1%，说不定将来中国的这部分产品会出口到国外，成为这个品类下面的一个领导者。

　　第四大趋势——感官主义。

　　西方的消费者开始慢慢转向线上购物，很多实体店也正在面临着挑战。在这样的挑战和机遇下，实体店里的感官内容会更加具有竞争力。在实体店里，可以有一个更完整的品牌感官体验，这种具有教育性的服务会比较有趣。

　　此外，Lan Vu还在现场为大家展示了自己对2018年、2019年秋季彩妆趋势的预测，并具体介绍了在中国市场上应该如何顺应这些趋势。

　　这些趋势有：1.反奢侈，现在的消费者越来越年轻化，其自主意识逐渐变成了影响消费的主要因素，不再仅仅关注于奢侈品;2.身体和灵魂的再结合，人的大脑和身体越来越寻求平衡和协调;3.黑科技因素越来越多。

　　在这样的趋势下，彩妆用什么样的色彩好呢?不同地区、人种、肤色不同，对色彩的要求也会不同，所以每一季，彩妆最好都能针对不同地区进行色盘的调整，以适应不同的肤色。

　　其中一些有着叛逆思维的年轻人，会比较崇尚运动、动感，对于他们而言，化妆品抗汗、防匀染效果就会比较重要，还有就是长效、持久的功效也比较重要。由此，有很多的彩妆会增加一些护肤的效果，在底妆的部分，比如像一些粉底液，也可以增加一些补水或者防汗的效果。

　　Lan Vu表示，beauty streams会通过关注色彩和讲故事的形式，帮助客户来进行彩妆趋势的预测。比如会设置一些故事主题，在客户选定主题后，会像做命题作文一样，围绕主题进行一些尝试和设计，以最终出来的实际效果预测彩妆可能会产生的趋势。

　　中国化妆品大会由品观网(hzpgc.com)主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十届。本届中国化妆品大会·彩妆趋势论坛，由兰瑟品牌倾情赞助。演讲嘉宾包括万邦集团总经理周运进、欧莱雅(中国)阿玛尼美妆&植村秀&欧珑总经理Yann ANDREA 安彦、爱茉莉太平洋(上海)研发有限公司总经理延在昊、阳狮广告上海&广州首席执行官杨正华等。